“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永(táoyǒng)、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道、如何报道、以何种频次报道，可以(kěyǐ)是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布(bù)布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都(dōu)发布了(le)Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台也(yě)能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社(xīnhuáshè)和央视(yāngshì)新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往(yìrújìwǎng)的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关(hǎiguān)完全沉浸(chénjìn)在自己的(de)标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情(rèqíng)予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进(cùjìn)高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。